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政务新媒体提高信息传播度的算途径?

媒体不断发展带来的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,使得信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻的变革。

在这种环境下,政务新媒体也在不断变革、总体向好发展,信息传播度较之前持续增长,这一点从各种微博热议政务话题中可见一斑。但优质政务新媒体尚在少数,绝大多数政务新媒体在提高信息传播度方面还有很长的路要走。小编整理了几个政务新媒体提高信息传播度的方法,希望对大家有用。


一、拓宽传播渠道 加大传播力度


只靠单一渠道发布信息,内容难以达到最大范围的曝光。要想达到比较理想的传播覆盖度,就必须拓宽信息传播渠道、将受众尽可能多地收拢起来。对此,政务新媒体可以从两方面下手:在不同平台,增加平台账号,提高传播声量;在同一平台,联动矩阵账号,加大传播力度。

(1)拓展平台

政务新媒体可以拓宽平台传播渠道,将不同平台的受众纳入自己的传播圈层,增加信息容量。各级单位可以根据自身定位和实际需要,自主开设必要的平台账号,加大权威科学信息的传播渠道和传播力度,使信息能够传播得更广。

简单来说,就是开设不同平台账号,将同一内容在多个平台同步发布,以覆盖到更多受众。但开设多个平台账号并不意味着工作内容的增加,我们可以借助新媒体管理工具进行一键多平台发布,不仅可以提高效率,还能够及时发布、提高信息传播的及时性。

(2)联合矩阵


政务新媒体应避免单打独斗,善于凝聚矩阵力量,积极互动、协同传播。矩阵的联动传播、积极扩散可以使传播队伍和传播声势都不断壮大,达到的宣传效果远比单个账号的传播效果要好得多。

消防矩阵是政务新媒体矩阵联动的典型代表。@中国消防 这个“老大哥”联合矩阵兄弟开展的各种花式宣传频上热搜,如正在如火如荼进行中的#全国消防拉歌赛#活动,包含消防矩阵和普通网民在内的近万账号参与讨论,阅读量已达千万量级。政务新媒体积极互动、联动传播,不仅体现了政务新媒体账号网络传播意识的提高,也彰显了政务新媒体矩阵日益强大的凝聚力和向心力。

二、角度新颖 有梗会玩儿


新媒体时代下,海量信息涌现导致网民的注意力成为稀缺资源。在这种情况下,政务新媒体要突出重围、提高信息传播度,就必须抓住网民的注意力,顺应时代大趋势,挖掘新角度、会玩儿梗,用年轻化的信息传播方式贴近大众生活。


2019年底,说唱歌曲《野狼disco》爆红网络,各种翻唱接踵而至,会玩儿的优质政务新媒体也当仁不让,“消防员版消帮disco”“东风快递版野狼disco”“人民海军版野狼disco”等政务版本的翻唱层出不穷,从自身定位出发、旧曲新词唱出新时代下政务新媒体年轻化的独特风貌,将内容传播度推上一个又一个高峰。

公安类政务新媒体也脱下了严肃的外衣,紧跟潮流热点,玩转翻唱、rap、古装MV、情景短剧等多种年轻化玩法,用大众喜闻乐见的形式进行普法宣传,宣传效果更是立竿见影,被称为“最幽默的严肃群体”。

三、跨界联合 破圈传播


一个人的力量是有限的,为了达到更好的传播效果,我们不妨借它山之石来助己攻玉。

故宫联合中国银联出“御用”银行卡、联合华为打造5G博物馆、联合德芙出“得福”礼盒……作为政务新媒体,@故宫博物院 各式各样的跨界层出不穷,将其他领域的粉丝为我所用,调动双方粉丝的传播积极性,使传播效果达到最大化,实现了破圈传播、跨界双赢。



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